Uncle Bens New Logo

"Uncle Ben"s" und "Aunt Jemima" wollen sich by ihren Logos trennen. Sie reagieren damit auf die weil George floyd Tod neu entfachte Rassismus-Debatte. Jedoch vielen Kritikern kommt ns Einsicht kommen sie spät.

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Rassistisches Logo: Reispackungen von "Uncle Ben"s" werden bei Zukunft anders aussehen


Ganze Generationen zu sein mit "Uncle Ben" aufgewachsen: dem sympathischen weißhaarigen Schwarzen, ns uns von der Reispackung anlächelt. Er trägt ein weißen Kragen, so als ihn vorherige Bedienstete in den vereinigte staaten von amerika anhatten. Dem US-Konzern Mars hat ns Werbefigurviel geld eingebracht.

Ein paar Regale mehr stößt man innerhalb amerikanischen Supermarkt auf die Back- und Frühstücksprodukte by Aunt Jemima. Sogar hier zeigt das Markenlogo eine Schwarzemit strahlendem lächeln - und ns seit von 130 Jahren.

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"Uncle" und "Aunt", onkel und Tante, deswegen nannte man Schwarze früher in den Südstaaten. Doch bald werden Uncle Ben und Aunt Jemima geschichte sein, ließen das US-Unternehmen wissen. Man erkenne an, das manrassistische Stereotypen bedient habe, deswegen Kristin Kroepfl, Vizepräsidentin und Markenchefin der Pepsi-Tochter Quaker foodstuffs North America.


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Seit by 130 jahren wirbt das Firma Aunt Jemima mit zum Logo einen Schwarzen


Auf von ihnen Internetseiten präsentieren sich ns US-Konzerne wunderschönen lange hochpolitisch korrekt: "Die Welt, das wir uns zum morgen wünschen, start mit dem, wie wir heute handeln", lautet etwa der Slogan von Lebensmittelriesen Mars, der sich gegen "moderneSklavenarbeit", Kinderarbeit und sonstiges ethisch nicht als akzeptierbare Maßstäbe seiner Lieferketten ausspricht.

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Logos umrissen eine biografie

Dass die umstrittenen Reispackungen mit kommen sie "Uncle Ben"s"-Logo trotzdem bis um heute unverändertweltweit in den Regalen derSupermärkte kommen sie finden sind, verfügen über nach ansicht von Pascal Lauscher, ns mit seiner münchen Firma "mmntm" Unternehmen in Sachen Markenstrategie berät, ns klaren Grund: "Wenn mich im Supermarktregal viele marken nebeneinander sehe, nehme ich ns Marke, die mir sympathisch und bekanntesten ist. Deswegen wird die Markengeschichte aufgebaut.Da zu sein viel geld reingeflossen, das auszubauen."Daher hielten sich das Firmen in die alt Marketingregel: "Don"t touch the logo", denn "dasist eines ns allerwichtigsten Erkennungszeichen ns Marke. Es erzählt eine Geschichte."


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Imageschaden garantiert: ns neue Logo kommen sie vielen Kritikern zu spät


In diesem Fall, deshalb Lauscher gegenüber der vistax.org, sei ns aber leider die falsche. "Und so sind sie (die Unternehmen, Anm. D. Red.) angesichts der politischen lage logischerweise gezwungen, das Logo und damit auch ihre Geschichte kommen sie ändern."

Aus Lauschers vision kommt ns Umdenken der US-Konzerne allerdings zu spät, man werde haben schon lange vorGeorge floyds Todund das darauffolgenden massiven Protestengegen rassismus reagieren müssen: "Jetzt erst das Logo kommen sie ändern, weg ja quasi: "Bisher zu sein Rassismus mir no wichtig und ich wollte das Logo nicht wegen ns Diskriminierung über Menschen mit andererHautfarbe opfern". Das wird den Leuten zur zeit bewusst,und sie fragen sich: "Was zu sein denn ns für einer komischer laden da?""

Deutsche Leckereien: Schokokeks Afrika, "Mohrenkopf" und "Sarotti-Mohr"

Einen dann Imageschaden wollten sogar schon deutsch Firmen abwehren. Erst kürzlich reagierte das Bahlsen-Konzern in Rassismusvorwürfewegen seine Schokokeks-Sorte "Afrika".Ein solcher Name für Knusperwaffeln mit Schokohülle sei nicht als zeitgemäß. "Wir haben dieses Produkt vor 60 jahre ins geflügelt gerufen und damals als heute legen uns rassistische denken mehr zusammen fern", erklärte der Kekshersteller im März 2020. "Um kommen sie vermeiden, dass unser Produkt vereinigungen mit rassist hervorruft, arbeiten wir bereits an einer Umbenennung."

Schon längeraus das Regalen ich verschwand ist der "Sarotti-Mohr" von Confiserie-Unternehmens Stollwerck, ns 1918 wie Logo entwurf wurde und jahrzehntelang kommen sie den vertraut deutschen Markenzeichen gehörte. Stollwerck zog allerdings schon bisherigen Konsequenzen und verwandelte das "Sarotti-Mohren" 2004 an den Sarotti-Magier.Und auch aus ns mit Schokolade überzogenen Schaumsüßigkeit "Mohrenkopf " der Firma Dickmann und zum "Negerkuss" ist längst ns Schokokuss geworden.


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Der "Sarotti-Mohr" zu sein 2004 das ende den Regalen verschwunden


Wie lange "Uncle Ben" und "Aunt Jemima" die Verbraucher noch aus den Regalen anlächeln werden, Überreste abzuwarten. "Wir wissen noch nicht, als die veränderung genau aussehen werden, und haben noch niemand Zeitplan, noch wir prüfen alle Möglichkeiten", sagte eine Mars-Sprecherin. Ns Vorschlag des Marketingexperten Pascal Lauscher: "Warum tun können "Uncle Ben" denn nicht einfach einer Weißer sein?"